Como criar uma campanha no Instagram? Confira o guia completo

Se até alguns anos atrás ter uma página no Facebook se tornou obrigatório para qualquer tipo de negócio ou empresa, hoje em dia a mesma regra pode ser aplicada para o Instagram. A rede social de imagens consolidou-se como uma das mais influentes, embora ainda perca para o Facebook em número de usuários e tipos de conteúdos compartilhados.

Além de apenas ter um perfil de empresa no Instagram, é fundamental planejar o tipo de conteúdo que será compartilhado, pois essa rede social é focada principalmente em vídeos e fotos. Anunciar na plataforma tornou-se essencial, já que o alcance do conteúdo orgânico — aquele que chega ao público sem impulsionamento financeiro — está cada vez menor, devido a mudanças nos próprios algoritmos.

Vale a pena anunciar no Instagram?

De acordo com dados recentes sobre o público e o alcance da rede social, o Instagram já superou a marca de 2 bilhões de usuários ativos em todo o mundo. Além desse número expressivo, o Brasil se destaca como o segundo país com mais usuários, ficando atrás apenas dos Estados Unidos.

Outros dados importantes levam em conta o comportamento dos usuários, inclusive os brasileiros. Segundo uma pesquisa feita pela Opinion Box, 68% das pessoas que utilizam a plataforma já compraram produtos ou contrataram serviços que descobriram no Instagram. Esse é um fator importante, especialmente para empresas que buscam maior alcance e uma conexão direta com potenciais clientes.

Quanto custa anunciar no Instagram?

Uma dúvida comum, especialmente entre quem não tem experiência com campanhas de marketing digital, é o custo da publicidade no Instagram. O valor do orçamento é definido pelo próprio cliente, sem um valor mínimo exigido para impulsionar uma publicação ou criar uma campanha completa. É possível definir tanto um valor diário quanto um limite máximo mensal.

No entanto, o custo por cada impressão ou interação é determinado pela própria plataforma, que considera vários aspectos, especialmente o alcance desejado pela campanha e a competição por espaço publicitário na plataforma. Dessa forma, o orçamento é flexível e adaptável às necessidades e possibilidades financeiras do anunciante.

Entendendo o que é o Instagram Ads

Antes de iniciar uma campanha, é fundamental entender o que é o Instagram Ads. Esse é o sistema de publicidade da plataforma, que permite que qualquer usuário crie suas próprias campanhas patrocinadas. Por meio de anúncios patrocinados, os usuários podem atingir diferentes objetivos, como aumentar o número de cliques, visualizações de vídeos, iniciar conversas no direct com potenciais clientes, obter mais conversões, entre outros.

Esses objetivos podem ser personalizados para alcançar um público específico e gerar o maior impacto possível, seja em reconhecimento de marca, consideração de produtos ou até conversões, que podem envolver ações mais diretas, como a compra de um produto ou o preenchimento de um formulário.

Como iniciar uma campanha no Instagram?

Configure uma conta de negócios

O primeiro passo é acessar a página Meta for Business e criar uma conta voltada para anúncios. A plataforma oferece um passo a passo para que a conta esteja pronta para iniciar as campanhas publicitárias. Nessa etapa, os usuários também devem definir uma forma de pagamento para as campanhas que serão realizadas, garantindo assim que o processo seja seguro e eficiente.

Defina um objetivo

A Meta, empresa responsável pelo Instagram e Facebook, disponibiliza uma ferramenta completa para gerenciamento de campanhas em ambas as redes. O primeiro passo é definir o objetivo da campanha ou do impulsionamento. São oferecidas várias opções, como alcance, tráfego, visualizações, conversões e engajamento, que podem ser agrupadas em categorias de reconhecimento, consideração ou conversão.

A escolha do objetivo é crucial, pois direciona toda a estratégia da campanha. Se o objetivo é apenas reconhecimento, a campanha poderá ser mais ampla, focando em alcançar o maior número de pessoas. Já se o foco for conversão, é importante direcionar para pessoas com maior propensão a interagir e realizar a ação desejada.

Defina um público

Na etapa seguinte, o anunciante define o público-alvo, ou seja, as pessoas que verão a campanha. Existem diversas possibilidades de configuração, incluindo faixa etária, gênero, localização, interesses e interações.

A plataforma também oferece opções avançadas para segmentação de público, que ajudam a fazer com que as campanhas alcancem os clientes certos. Por exemplo, é possível direcionar os anúncios para pessoas que curtiram a sua página ou para aquelas que estão fisicamente próximas da sua empresa. Esse nível de segmentação é essencial para tornar o investimento mais eficaz e evitar desperdício de recursos.

Defina um orçamento

Nessa etapa, o anunciante estabelece o orçamento, que é o valor máximo que pretende gastar com a campanha. Esse valor pode ser ajustado de acordo com as metas e o desempenho desejado. A definição do orçamento permite que a campanha funcione dentro das limitações financeiras do anunciante, evitando gastos excessivos.

Crie o conteúdo das campanhas

Com o planejamento inicial pronto, é hora de criar o conteúdo da campanha. Esse conteúdo pode ser um vídeo, uma foto ou até mesmo uma série de imagens. Nessa fase, o anunciante define o material que será exibido para o público-alvo estabelecido anteriormente.

Caso o anunciante não tenha conteúdo pronto, a Meta oferece ferramentas que permitem criar posts, stories e outros formatos de conteúdo diretamente na plataforma. Essas ferramentas são ajustadas para diferentes objetivos, como reconhecimento de marca ou engajamento direto com o público.

Acompanhe e analise os resultados

Depois que a campanha está ativa, é essencial que os anunciantes utilizem as ferramentas de análise da rede social para monitorar e avaliar os resultados. A plataforma oferece métricas detalhadas sobre o desempenho, incluindo visualizações, engajamento, conversões e outras métricas específicas de cada campanha.

O acompanhamento permite que o anunciante faça ajustes estratégicos enquanto a campanha ainda está rodando, otimizando o alcance e o retorno sobre o investimento. Essa análise em tempo real é fundamental para que a campanha alcance seus objetivos e possa ser melhorada conforme necessário.